国务院办公厅日前印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。
体育赛事不仅能直接带动门票、转播、赞助等收入，更能聚集人气、拉动相关消费。数据显示，今年上半年，河北省赛事经济火热，全省面向社会公开举办各类体育赛事活动5552场，直接带动消费超269亿元。借力体育赛事，释放体育消费潜力，越来越成为人们的共识。
释放体育消费潜力，增加体育赛事供给是基础。今年以来，河北省持续加大高品质赛事供给，除2025赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛（第一阶段）、金山岭长城越野赛黄金联赛世界系列赛（中国站）等赛事成功举办外，各地也积极打造特色赛事IP。群众性赛事活动也展现了巨大经济潜力，河北省举办的全国第一个群众性五人制足球超级联赛不断升温，赛事的溢出效应逐步显现。释放体育消费潜力，河北省优势在户外，马术、帆船、滑雪、路跑等细分领域赛事日益丰富，满足了不同群体观赛和参与需求。丰富体育赛事活动，河北省还需进一步优化赛事布局，构建多层次、多样化的赛事体系，让赛事活动常年不断、精彩纷呈，持续点燃消费热情。
青少年体育是释放体育消费潜力的基础引擎。通过学校体育、课外培训、青少年赛事活动等多种方式，激发青少年体育兴趣，养成终身运动习惯，不仅本身产生体育消费，更关乎体育产业的未来。作为激发青少年体育兴趣的主阵地，校园需完善“班班参与、校校组织、地方联动”的竞赛体系，让更多学生在参与中感受体育魅力。同时，要关注青少年青睐的新兴运动，如随着电子竞技正式成为亚运会项目，其吸引的巨大年轻流量和衍生的内容、装备、线下观赛、培训等消费不容小觑。飞盘、腰旗橄榄球、滑板、攀岩等时尚潮流运动在青少年中迅速风靡，相关赛事活动也应创新赛事组织形式，满足青少年追求时尚、社交和挑战自我的需求。运动习惯的养成和体育文化的培育，将为释放体育消费注入持续旺盛的活力。
拓展服务消费新场景是释放体育消费的有力支撑。体育消费不应局限于赛场之内，而应融入生活全域，实现时空延展。因此，要促进线上线下消费融合，利用数字技术打造智慧场馆、智慧赛道，提供沉浸式观赛、虚拟运动体验等新服务，并通过直播、短视频等形态拓展赛事影响力，引导线上观赛转化为线下参与和体育用品消费。
北京冬奥会后，国家跳台滑雪中心“雪如意”、张家口冬奥村等场馆经过适应性改造成为热门旅游打卡地，实现了赛后利用与消费升级的双赢。此外，通过体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，河北省积极实现体育业态与商圈经济、夜经济等城市经济形态的深度融合，未来可进一步推动各地文体旅商的融合发展。
体育消费作为重要的改善型消费，在落实促消费、扩内需战略中的重要性日益凸显。丰富体育赛事活动，深入挖掘并充分释放体育消费的巨大潜力，进一步推动体育产业高质量发展，将为经济社会发展注入强劲动能。（张镜）
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