全球玩具产业正迎来一股由体育迷热情驱动的增长浪潮。根据Circana的最新数据，截至2026年4月，其追踪的足球类玩具已占所有体育相关玩具销售额的9%，而一年前这一比例仅为4%。
与2022年世界杯周期相比，今年足球玩具的产品结构发生了显著变化——当时球星卡曾占全球足球玩具销售额的80%以上，而如今球星卡占比降至44%，建筑套装占25%，可收集人偶占12%，毛绒玩具等其他品类也贡献了增长。
Circana全球玩具行业顾问弗雷德里克·图特指出：“与以往的赛事不同，我们看到更广泛的足球主题产品生态正在获得市场认可，反映出各年龄段和各类产品中更深度的粉丝参与。这种多元化意味着授权方、零售商和制造商有更广阔的机会去捕捉粉丝在传统产品形式之外的消费。”
仅今年四月，世界足球主题玩具就已成为全球增速第三快的玩具类别，仅次于宝可梦和超级马里奥，当月销售额达到4500万美元。在这一波足球热潮中，Zuru推出的“2026年国际足联世界杯神秘胶囊球手”（FIFA World Cup 2026 Ballers Mystery Capsule）表现尤为亮眼，成为美国四月第二畅销的可动人偶收藏品。
Zuru宣布将于今年晚些时候正式推出美式橄榄球主题新品——NFL Ballers。该系列包含32款人偶，分为三个稀有度等级：24款普通级（涵盖帕特里克·马霍姆斯、特拉维斯·凯尔西、乔什·艾伦、乔·伯罗、贾伦·赫茨等NFL明星）、6款稀有级（包括阿隆·罗杰斯、贾伦·赫茨、C.J.斯特劳德、贾斯汀·杰弗逊、乔·伯罗、克里斯蒂安·麦卡弗里）以及2款超稀有级——手持MVP奖杯的乔什·艾伦与手持超级碗MVP奖杯的帕特里克·马霍姆斯。
Circana的数据还显示，在2022年卡塔尔世界杯期间，其追踪的12个市场玩具总销售额达到2.58亿美元，美国居首，英国和墨西哥紧随其后。今年四月，墨西哥的球星卡销售额一度超过美国，帕尼尼公司推出的“2026年国际足联世界杯官方贴纸收藏集”上市首周便成为墨西哥年度迄今销量最高的玩具。
Circana预计，随着各国家队在赛事中晋级，产品需求将进一步升温——进入半决赛和决赛的队伍所在市场往往会出现销售峰值。弗雷德里克·图特总结道：“随着足球日益全球化，其周边的商业机会也在全球化。从全球三位数增长到主要市场的早期需求激增，我们正在看到一个更广泛、更多元的产品格局形成。即将到来的赛事不仅是一场体育盛事，更将成为今夏全球玩具市场的重要催化剂。”
而Zuru的NFL Ballers，则有望将这股体育收藏品的热潮从足球场延续到橄榄球场。
孩子们可以使用这套受 2026 年国际足联世界杯启发的收藏品组建自己的梦想球队。打开每个神秘胶囊，即可获得 33 名球员中的随机一位、一枚收藏币、一个迷你足球以及一个额外惊喜。
这款 10 英寸泰迪熊毛绒玩具采用彩色“26”图案，身穿带有 FIFA 奖杯标志和背部“26”字样的蓝绿色球衣，脚上绣有“FIFA World Cup”字样。
每个毛绒吉祥物钥匙扣（包括墨西哥的美洲豹 Zayu、美国的白头鹰 Clutch 以及加拿大的驼鹿 Maple）均配有球队队服、官方 FIFA 标志以及“We Are 26”挂扣。
家庭玩家可以使用这套 2,842 块积木拼搭属于自己的国际足联世界杯奖杯。奖杯顶部可打开，露出一个可拆卸的场景，其中有一个手持迷你奖杯的 FIFA 品牌人仔。
使用包含主办国（美国、墨西哥、加拿大）吉祥物的毛绒玩具来庆祝 2026 年国际足联世界杯。该系列还包括奖杯毛绒版、不同款式的足球毛绒版等。
Squishmallows 与足球相遇——三款 8 英寸毛绒玩具，灵感源自 2026 年国际足联世界杯及其主办国。该系列包含白头鹰 Clutch、驼鹿 Maple 和美洲豹 Zayu。
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